Вконтакте начинает монетизацию?
Опубликовал frozy на Июнь 17, 2008
Одна из лидирующих в России социальных сетей «вКонтакте» впервые в своей истории запускает полноценные коммерческие услуги для внешних заказчиков. Она уже сформировала свое предложение и приступила к его распространению. Точные данные о том, как именно «вКонтакте» будет зарабатывать, пока недоступны широкой публике, однако, по мнению экспертов, основным способом монетизации для этой сети станет социально-демографический таргетинг. Причем, по их мнению, в случае такого шага неизбежен и некоторый отток пользователей, хотя это и не должно сильно повлиять на доходы от коммерческих инициатив на сайте.
Сейчас, по некоторым данным, «вКонтакте» впервые в своей истории запускает платные сервисы для сторонних компаний, и уже сформировано коммерческое предложение, которое в первую очередь направлено на сотрудничество с компаниями ретейла и FMCG (fast moving consumer goods). На момент подготовки материала представители «вКонтакте» не прокомментировали эти данные. Однако поступление такого предложения нашей редакции подтвердили несколько крупных компаний, включая одного из сотовых операторов «большой тройки». Напомним, что этого шага рынок ждал давно, т.к. основной конкурент – социальная сеть Odnoklassniki.ru – уже достаточно давно пытается заработать на рекламе и дополнительных сервисах для своих заказчиков.
По мнению аналитиков компании «Финам», на сайте будет представлен полный спектр рекламных услуг. Тем не менее основную массу рекламы должна составить адресная рассылка (на основании анкетных данных сделать это просто) и менее значительную часть – баннеры, поскольку посетители не любят яркой, назойливой рекламы. Кроме того, по мнению экспертов, на сайте будут иметь место и другие способы рекламного взаимодействия сайта с партнерами. Напомним, что основными способами монетизации для социальных сетей сегодня являются прямая медийная реклама, социально-демографический таргетинг, а также продвижение посредством создания тематических сообществ, рекламных профайлов и др. Также доход социальная сеть может получить от социальных сервисов (сервисы рекомендаций, специфический профессиональный поиск, знакомства и т.п.), пользовательских рейтингов (например, за счет платных SMS).
По мнению аналитиков компании «Финам», на сайте будет представлен полный спектр рекламных услуг. Тем не менее основную массу рекламы должна составить адресная рассылка (на основании анкетных данных сделать это просто) и менее значительную часть – баннеры, поскольку посетители не любят яркой, назойливой рекламы. Кроме того, по мнению экспертов, на сайте будут иметь место и другие способы рекламного взаимодействия сайта с партнерами. Напомним, что основными способами монетизации для социальных сетей сегодня являются прямая медийная реклама, социально-демографический таргетинг, а также продвижение посредством создания тематических сообществ, рекламных профайлов и др. Также доход социальная сеть может получить от социальных сервисов (сервисы рекомендаций, специфический профессиональный поиск, знакомства и т.п.), пользовательских рейтингов (например, за счет платных SMS).
